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一般地讲商场整体室内环境设计关注重点主要集中在首层和标准层的公共部分,而对具体的商业营销空间只做相应的面积、标高的界定和照明的规范,然后由各品牌店根据给定的区域做深化设计。但在商业营销空间中关于商铺的门楣是必须要考虑的,一是设不设门楣,不设则空间视线畅通,有利于展示经营规模;设门楣有利视线的收缩,对品牌和商品的形象展示有利;二是设门楣就要统一高度统一造型,否则会产生视觉的混乱。总之,由于营业厅空间组合的丰富性,对其室内规划设计的要求是既综合也非常具体,大到整体平面布局,细到一个柱头的处理,必须做到环环相扣,一脉相承。三、设计中的共性和个性原则所谓共性和个性是一对矛盾体,在商场的设计中也要处理好共性和个性的辨证关系。创造购物环境的舒适性和美视性,充分满足消费者选择多样性、便利性和娱乐性的需求,提高商场的集客能力是大多数商场的共同要求

强化商场总体设计的概念,在同一个品牌理念的制约下,规划设计体现出高度的整体性和秩序感,让顾客一进入商场就能感受到商场的品位,商品的档次和商家经营的特色,并留下深刻的印象。如当代商城的改造就十分重视统一性原则,从空调布局到设计元素的运用十分强调统一性、连贯性,使得商场环境设计的整体感非常强,传递给消费者的商业信息也非常明确。

在共性原则之下,不排除个性化的追求。打破同质化的倾向,寻求差异化的经营模式是商业竞争的必然手段,差异化的诉求导致商场规划设计的个性化表现,这也正是商业设施的个性魅力所在。因而每个商场根据自身的商业定位会提出环境设计的要求,希望以独特视觉形象来展示企业的经营宗旨和企业形象,而设计的价值就在于运用诸多设计元素来体现这种诉求。个性化的追求还体现在同一个商场内根据商品种类的差别,在共性原则下设计要有针对性,利用局部变化带来视觉的活跃和感受的丰富变化,增强空间的感染力。


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